大竹县工商质监局三举措治理企业招乱象行为

大竹素有“中国醪糟之都”之美誉，“东柳”醪糟因其酿造工艺独特、味道鲜美独特、对外声誉独特，深爱消费者青睐追棒。数十家生产醪糟的作坊企业纷纷效仿，使出各路招数，扮演真假李逵，傍上“东柳”名牌。今年9月，大竹县工商质监局开展商标专用权治理专项行动以来，整改涉嫌违反《商标法》侵犯商标专用权的店招18块，商标标志18件，涉嫌违反《广告法》LED显示屏广告3件、写真张贴广告22件。

提高站位。把整治醪糟行业店招乱象，纳入扫黑除恶治乱的工作范畴，采取扎实有效措施，以法律攻心为先导，以严厉执法作后盾，取得了阶段性成效。县城高速公路出口附近、迎宾大道一带的醪糟经销店违法的店招广告全部清理规范，消除了“人说东柳醪糟好，路边小店家家是。家家自称最正宗，消费选购人人迷”的乱象。

讲透法理。针对店招乱象行为，讲明四大危害：一是违反了《个体工商户名称登记管理办法》规定；二是构成虚假宣传，这些门店地处白塔街道办事处辖区，无权使用“东柳街道”地名；三是违反了《广告法》第九条规定，构成使用绝对用语的违法行为；四是误导了消费者，普通消费者和相关公众施以一般注意力，认为该商品属于“东柳”商标所标识的产品。乱象的核心是攀附知名度较高的“东柳”商标，不正当利用“东柳”商标承载的良好商誉，增加交易机会，属于典型的“傍名牌”，侵犯了“东柳”商标专用权，应予禁止。

强力引导。法理讲透后，引导醪糟企业在规定时间内自行整改，店招店名去“东柳”去“东柳正宗”去“正宗东柳”字样，6家醪糟企业店招店名回归正轨，对个别企业拒不整改行为实行强制拆除，还将对醪糟商品包装箱、盒、袋、商品标签内容规范进行引导整改，着力解决消费者“进哪家店”、“购哪种货”的问题。（田怀江局办 魏家明）