来源：传媒内参—广电头条

      文/唐瑞峰

      我国地面频道众多，频道专业化发展走过了较长一个时期，这种专业化发展也决定了地面频道的发展定位。在融媒体时代，内容专业化、垂直化、精准化发展态势凸显，地面频道从本区域的民众信息需求出发，立足本土优势实现专业化运营依旧是地面频道独特的核心优势。

      2021年3月20日，四川广播电视台公共·乡村频道正式更名为四川乡村频道，以更加专业的节目内容、更加简约的包装风格全新亮相再次引发业界关注，其传播力、引导力、影响力、公信力进一步提升。
 

      四川广播电视台原公共·乡村频道为何更名为“四川乡村频道”？四川乡村频道在专业化建设方面有哪些成功的经验？又将推出哪些专业化频道建设的创新举措？日前，广电头条采访了四川广播电视台及四川乡村频道相关负责人。

      明晰内容定位与区域特色

      实现专业频道省域全域覆盖助力乡村振兴战略

      一方面，从脱贫攻坚迈向乡村振兴，是“三农”工作重心的历史性转移，更需要持续巩固和拓展脱贫攻坚成果，主流媒体理应紧扣时代脉搏，为“三农”发展鼓与呼；另一方面，广电总局加快推动频道精简精办，积极支持优秀专业电视频道做优做强，也对广电机构提高涉农宣传的全面性、专业性、权威性提出了更高的要求。

      在新的背景下，四川广播电视台牢牢抓住国家实施乡村振兴战略和脱贫攻坚、全面建设小康社会这一历史机遇，紧紧围绕四川省委省政府三农中心工作，着力打造“三好”，即好平台、好帮手、好伙伴，更好发挥“四川乡村频道”的宣传作用。

      “为进一步贯彻落实中央对于媒体融合发展指示，以及国家广播电视总局关于频道专业化改革的要求，更加突出乡村内容的优势与特色，铸就全网性全媒体平台品牌，更好地宣传好、服务好四川乡村振兴战略的背景下，四川广播电视台原公共·乡村频道经国家广电总局批准同意更名为四川广播电视台四川乡村频道。”四川广播电视台相关负责人向广电头条介绍。

      2019年5月，四川广播电视台原公共·乡村频道自开播后，围绕“新闻+访谈”“品牌+活动”“专栏+故事”，相继推出了《乡村直播间》《乡村会客厅》《金字招牌》《美丽乡村》《美丽乡村·印象》等21档涉农栏目，初步形成差异化竞争的频道发展路径。但由于频道中的“公共”两字，使得该频道需播出一定比例的非涉农内容，一定程度上影响和制约了进一步加大乡村振兴宣传的力度。
 

      在新的定位下，四川乡村频道将更加聚焦对农宣传内容、受众群体也更加明晰，更着力扩大传播覆盖范围。更名后的四川乡村频道，更加突出四川地域特色和在地特征，着力将四川乡村频道办成全国一流、特色突出的乡村振兴专业频道，与其它频道形成差异化的发展态势。与此同时，四川乡村频道通过直播卫星进行定向覆盖，也实现四川境内的“上星”全域覆盖，成为除四川卫视外该省域覆盖范围最广的电视频道。
 

      聚焦频道专业化建设

      打造涉农节目集群探索乡村内容品牌发展

      当前，我国农业频道坚持以“三农”问题为核心，精心专业化节目生产，始终紧紧围绕脱贫攻坚和乡村振兴战略，致力于讲好“三农”故事。乡村内容的电视节目不仅仅要让农村观众喜闻乐见，更要吸引城镇居民的广泛关注与喜爱，农村专业频道理应在推动城乡协调发展、在全社会营造共同推进乡村振兴的浓厚氛围中发挥着重要的媒介服务作用。

      据了解，2021年四川乡村频道大屏节目推出的四大节目带分别是：《四川乡村新闻》+《问您所“?”》政务服务栏目带；《美丽乡村》+《金字招牌》商务服务节目带；《健康四川》+《华西论健》健康服务节目带；《致富牛人》+《乡村大讲堂》科普服务节目带。

主流涉农媒体除了要为广大乡村观众提供精彩好看的专业节目，丰富农民群众的精神文化生活外，更应该发挥媒体融合传播优势，架设起城乡观众彼此了解、交流沟通的便捷桥梁，为推动城乡协调发展，助力乡村全面振兴服务。

2021年，四川乡村频道也将积极响应并践行“以人民为中心，主力军挺进主战场”等号召，围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”这一中国乡村未来发展的路线图，强化“乡村”定位，以“城乡一体化”视角，进一步探寻“新闻+政务服务商务”的内容创新之路，深入农村，聚焦农业，贴近农民，想民所想，急民所急，真实地倾听、记录和反映全川人民的心声，用群众喜闻乐见的方式服务“三农”。

      比如，作为新兴业态，直播带货既可以推销农副产品、帮助农民群众脱贫致富，又可精准对接城镇居民供给需求，助农扶贫直播成为乡村振兴重要助力，探索“广电+农产品+互联网”也成为了对农专业频道的重要路径。四川乡村频道也联合阿里巴巴等网络平台在线销售农特产品，积极试水直播带货公益活动，助力“擦亮四川农业金字招牌”营销路径。
 

      建设乡村全媒体传播平台

      整合频道媒介资源构建多维全媒矩阵

      对农专业频道作为农村地区舆论引导和信息传递的主要渠道，需充分发挥广电专业人才在涉农内容生产方面的优势，整合对农频道资源，着力构建融合传播发展格局。调整更名为“四川乡村频道”，也是四川乡村频道未来融合发展、建设专业化全媒体传播平台的自身需要，四川乡村频道正加速挺进互联网阵地。

      目前，四川乡村频道自有的新媒体平台包括《四川乡村》APP、频道公众号、头条号、抖音号、视频号、《四川观察》公共·乡村频道专页，还入驻《学习强国》，与腾讯、今日头条、抖音等平台开展深度交流合作。2021年，四川乡村频道将以“互联网思维、全媒体视角”为切入点，着力探寻全媒化发展之路，整合台全媒矩阵和涉农行业媒体流，打造“三位一体”的全媒传播网，逐步探索介入针对“三农”的政务服务、涉农账号运营维护等拓展业务，创造更多、更大、更广的传播价值途径。
 

      四川广播电视台相关负责人向广电头条介绍，2021年，四川乡村频道在已有节目架构的基础上改扩版，进一步推进频道专业化建设和四川乡村全媒体平台建设，以体制机制创新为突破口，以频道为基地，“四川乡村”“四川观察”APP为双引擎，牢牢抓住“新闻+政务服务商务”的内容生产运营路径，深耕乡村、服务三农，整合各类政府、市场、社会及传媒资源。
 

      四川乡村频道也将坚持内容为王、移动优先，实现一次采集、多元生成、多渠道传播、多链条运营，打造“四川乡村内容联动生产、供应、传播、运营”的全媒体平台。

      在信息繁杂的时代，地面频道具备传统媒体的权威性以及长年累计的品牌资源优势，地面频道如何充分应用自身优势资源实现专业化运营、构建全媒体传播格局、重塑商业模式、拓展服务能力，一定程度上决定着地面频道的未来发展方向。在地面频道发展和农村频道专业化建设方面，四川乡村频道正为全国地面频道专业化发展打了样板。
 

      未来，四川乡村频道也将紧紧围绕国家“全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化”的历史机遇，推进“频道专业化”和“乡村内容全媒体服务运营平台”建设，力争通过3-5年的努力，以体制机制创新为突破口，深耕乡村、服务三农，整合开发各类政府、市场、社会、院校及传媒资源，打造“四川乡村内容联动生产、供应、服务、传播”的全媒体运营平台，推动形成乡村内容的“全链条系统开发，全产业深度融合，全媒体互动传播”的新发展格局，闯出一条乡村信息“内容产业化、产业内容化”的双效价值裂变之路。