进博会京东公布报告：进口消费人群多男性

京东方面表示，在重视食品安全、高科技和时尚设计的品类中，进口品牌不但市场份额大，而且还保持了强劲的增长势头。数据显示，2016年-2017年，母婴、高科技家电、奢侈品和运动服饰等品类的知名进口品牌消费金额增幅较快，如戴森（Dyson）、爱他美（Aptamil）、霍尼韦尔（Honeywell）、阿迪达斯（Adidas）、美赞臣（Enfamil）、雀巢（Nestle），这些品牌的增长率都超过了50%。市场份额和增长速度的优势也在消费者口碑中得到了印证。从京东平台进口品牌商品的评价关键词来看，“高品质”、“安全可靠”、“外观设计”等均排名靠前。

京东大数据显示，以消费额为分析维度，进口品牌消费主力以男性、年龄以26-45岁中青年人群为鲜明标签；白领及教育工作者、中高级以上收入人群占比明显高于全站。与中国品牌以及全站消费者群体相比，进口品牌消费者均呈现出相似的人口特征，即以高端人群为主，在年龄上更为成熟，受教育和收入水平更高。

（电商平台上不同年龄段进口品牌消费人群与全站对比）

（电商平台中两性进口品牌消费人群与全站对比）

地域方面数据显示，华东、东北和华北地区（各省、直辖市、自治区）群体成为进口品牌消费主力，其中华东地区进口品牌消费金额占比排名第一。《手册》分析认为，这可能与华东地区居民整体消费水平较高有关系。东北地区进口品牌消费金额占比也相对较高，尤其是黑龙江省和辽宁省，这可能与东北地区人民消费观念超前，比较崇尚国际一线品牌有关联。整体来看，全国各地区之间呈现出相对均衡的态势，这也反映出了伴随着经济发展与供给侧结构性改革的不断深化，地区间整体消费观念差距不断缩小，地区间消费均衡态势愈发趋于明显。

根据京东2018年上半年销售数据显示，进口商品销售量排名前十的城市分别是：北京市、上海市、广州市、成都市、深圳市、天津市、苏州市、武汉市、重庆市、沈阳市。这也再次证明了地区（城市）经济发展水平和居民购买力是进口品牌消费的重要支撑。低线城市则呈现出越发关注进口品牌的趋势，四线城市的2017年销售额同比增速在所有城市中排名第一，三线城市和二线城市的增速排名分列第二和第三位。这表明目前低线城市逐渐关注进口品牌，相对应地，经济发展水平相对落后的城市对进口品牌的需求也日益增大，中国消费市场正不断走向均衡。

据了解，发达国家和地区品牌更受中国消费者欢迎。京东大数据显示，无论从销售额、销售量还是用户数的维度来进行衡量，中国消费者都更青睐发达国家和地区的商品。其中，销售额排名前五位的国家是：美国、日本、韩国、德国和荷兰。总体来看，发达国家的商品依靠在品牌和质量方面的优势更受中国消费者欢迎。而且，来自排名靠前的国家商品的平均价格均相对较高，可见中国消费者在选择进口商品时仍然更看重品质。